擊鼓罵曹：脫出一番新境界

擊鼓如品牌指數在微信指數的某一天突然拔高。

滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點，罵曹並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係，形成場景的自然流動。還有一些“惜敗”的案例，脫出評委的點評也十分精彩，脫出盡管文章很長了，還是分享給大家：案例：星巴克“用星說”：蔣美蘭：造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。

滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接，新境成為了“春節回家”這一場景的信任代理、新境情緒代理和人格代理，無論用何種時髦的語匯去表達它，它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律，並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場，擊鼓複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。你本可以認為這些傳播與產品無關，罵曹無論廣告是否炫酷，車是什麽樣還是什麽樣。當我們洞察到一個新的場景，脫出就意味著新品類的誕生。新境TOP10：陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO)：《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。

TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、擊鼓虎嗅作者)：通過將創意嫁接到最新的技術表現形式，讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。過去一年，罵曹努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例，罵曹我們精選了其中50個案例，邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”，也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。截止2017年3月16日，脫出新三板10887家掛牌公司中，脫出一直沒有融資或交易的公司有4461家;考慮到掛牌時間過短的因素，讀懂君剔除了2017年掛牌的企業，符合“僵屍”股特征的企業還剩下3760家，占掛牌公司總數的34.61%。

但其中中隱藏了一大批高成長的優質企業，新境一旦“複活”，體內的洪荒之力很驚人。讀懂君看到，擊鼓有的公司成“僵屍”是因為沒有交易，有的公司成“僵屍”則是因為沒有流通股。2016年上半年，罵曹全美在線實現營業收入1.36億元，與去年同期相比增長了110%;淨利潤1347.38萬元，與去年同期相比增加了16.02%。沒有流通股的1018家企業中，脫出在有流通股之後“複活”的企業2015年營收中位數為5562萬元，脫出營收增長中位數為19%;淨利潤444.13萬元，增長中位數為34.60%;而沒有“複活”的企業，營收中位數為3505.36萬元，營收增長中位數為9.23%;淨利潤中位數為191.17萬元，淨利潤增長中位數為16.86%。

目前3760隻“僵屍股”中，有1848家是因為沒有流通股才淪落為“僵屍”，還有1912家企業已經有流通股，卻沒有成交過。根據讀懂新三板研究中心的數據，截止2017年3月15日，住宿和餐飲業的“僵屍股”有16家，占該行業總掛牌數量的50%;其次是交通運輸、倉儲和郵政業，達到48.57%;衛生和社會工作則是出現“僵屍股”概率最小的行業，總共50家掛牌企業中“僵屍股”有9家，占比僅18%。

訊騰智科(835097.OC)就是一個典型，公司擁有還不錯的業績，2015營業收入為5747萬元，同比增長33.50%;淨利潤1082萬元的，同比增長112%。這些“複活”的“僵屍股”，最主要特征就是：高成長。而你要做的，就是提前淘金“僵屍股”。1/3三板公司是“僵屍”，住宿和餐飲業出”僵屍“幾率最大新三板“僵屍”遍地。

但這不是恐怖片，而是喜劇片。但目前全美在線還沒有可以流通的股份，發起的定增也尚未完成，所以暫時在“僵屍股”的隊伍裏。但讀懂君要提醒的是，除了企業規模和成長性，對於“僵屍股”，還有這一點要關注。比如中郵基金(834344.OC)，2015年11月掛牌以來到現在還沒有流通股。

而一直處在“僵屍”狀態的企業營收中位數為5498.07萬元，增長中位數為6.75%，淨利潤中位數為346.90萬元，增長中位數為22.25%。從2016年6月8日複活到現在，公司股價已經翻了接近3倍。

在讀懂君去年的統計中，住宿和餐飲業也是“僵屍”占比最大的行業，“僵屍”數量占該行業掛牌公司總數的23.08%，而今年占比增加了一倍多。別小看“僵屍股”中的小規模公司，它們爆發起來很驚人。

3760隻“僵屍股”中，淨利潤增長超過100%的企業最多，一共有1552家。2017“僵屍股”top100名單：   document.writeln('關注創業、電商、站長，掃描A5創業網微信二維碼，定期抽大獎。而從整體數據來看，這批“僵屍股”的成長性其實並不弱。比如九州風行(838610.OC)，一個出境旅遊運營商，2014年公司主要通過淘寶零售，全年營收隻有2820萬元，淨利潤更是隻有可憐的10.39萬元;不過2015年，公司引進了同程網、途牛等在線旅遊公司的批發業務，業績突飛猛進，全年營業收入達到了17.68億元，淨利潤也達到了7238.28萬元。讀懂君看到，22隻“僵屍股”2014年的淨利潤小於100萬，甚至為負，不過它們的淨利潤在2015年集體暴漲，全部超過2000萬元。掛牌時間超過三個月，既沒有成交也沒有融資的企業，讀懂君稱之為“僵屍股”。

這意味著，新三板有三分之一公司是“僵屍”。如果企業打算引進做市商的話，那就得重點關注了，畢竟做市商手裏的股票可沒有限售這一說。

根據讀懂新三板研究中心的數據，3760隻“僵屍股”，2015年淨利潤同比增長率中位數為56%，與新三板10887家企業同期整體水平56.02%基本一致，並沒有太大的差別。比如大陸橋(837492.OC)，公司2014年隻有0.24萬元的淨利潤，2015年淨利潤同比增長了355倍，達到846.97萬元。

值得一提的是，一些“僵屍複活”後，在二級市場的表現一點兒也不差。對於因為沒有流通股而淪落為“僵屍”的企業，除了要關注它的限售股解禁時間或者融資信息之外，還要關注它是否有做市意願。

目前新三板上萬家企業中，至少有三分之一，也就是3760家企業是“僵屍股”。讀懂君看到，“僵屍股”裏藏著不少好股票，有些甚至還是細分行業的龍頭。要遠低於“複活”的企業。新三板“僵屍股”數量驚人。

三板“僵屍股”數量驚人。這100家企業主要集中在製造業和信息技術業，分別有52家企業和10家企業。

這批企業2015年平均營業收入達到了4.64億元，平均淨利潤達到了4251萬元。2016年9月份原本打算向10家做市商增發，不過不知道什麽原因，到目前為止增發還沒有完成。

值得一提的是，住宿和餐飲業在新三板一直“混不開”。比如和力辰光(836201.OC)，2014年淨利潤就已經達到了3718.94萬元，到了2015年達到9455.40萬元，根據最新的2016年中報財務數據，和力辰光還在高速增長。

數據表明，大多數“僵屍股”在“僵屍”階段停留的時間都不會太長。看到結果的時候，讀懂君是震驚的確實不是，我這麽說你大概能理解了：這個世界上想當老板的人遠遠多於能當老板、當了老板的人。因為在短視頻行業裏，還有第四種非常流行，甚至比這三種方式更流行、更直接的獲利方式，就是做乙方、製作方，給企業、機構去做視頻策劃、製作的服務。

問題在於，對於傳統圖文類內容，這三種獲利方式的判斷的確是成立的。目前上市的自媒體公司不多，2015年掛牌新三版的一家公司比較有名，叫飛博共創，旗下最有名的一個賬號就叫“冷笑話精選”，在微博有1000多萬粉絲，在微信也有好幾百萬。

每個企業除了有投放預算的對外大規模宣傳工作，還有很多對內或者麵向某些渠道、場合的視頻需求。document.writeln('關注創業、電商、站長，掃描A5創業網微信二維碼，定期抽大獎。

對一個平台來講，閱讀時長的增加當然是一個戰略意義上的目標，所以平台大力鼓吹短視頻的風口，甚至不惜以補貼的方式來鼓動大家做短視頻。我不知道短視頻創業者是不是該醒醒了，但是看完這樣的“付費知識”，我感覺，喜歡花錢在這些東西上的消費者可能需要清醒一下。